La sinistra història de "Just Do It"

Pot semblar difícil de creure, però un dels eslògans de màrqueting més coneguts de tots els temps, "Just Do It" de Nike, es va inspirar en les últimes paraules d'un assassí. "Just Do It" (Fes-ho) va ser imaginat per Dan Wieden, el cap de l'agència de publicitat Wieden & Kennedy, que el va incloure com a punt focal d'un comercial de televisió el 1988. Un fet poc conegut sobre el lema repetit sense parar és que es va inspirar en les últimes paraules del corredor de la mort d'un doble assassí: Gary Gilmore, que va matar dues persones a Utah el 1976. Gilmore va robar i va matar un encarregat de la benzinera i després un treballador d'un motel, segons els registres del Tribunal Suprem dels EUA. El registre mostra que Gilmore es va disparar a la mà durant el procés i va fugir a casa de la seva cosina Brenda per rebre ajuda mèdica, però ella el va lliurar a la policia.

Gary Gilmore, l'assassí condemnat que va inspirar l'eslògan "Just Do It". Wikimedia Commons

Gilmore va ser condemnat a mort l'octubre de 1977 i enviat a la presó estatal d'Utah el mateix any. Quan va arribar al final del corredor de la mort tres mesos després, el 17 de gener de 1977, se li va preguntar si tenia alguna última paraula. —¿Té algunes últimes paraules? Gary va contestar: —let's do it" (Fem-ho). L'executiu de publicitat Dan Weiden va llegir aquesta història i després va modificar una mica la frase de Gilmore perquè fos “Just do it”, ('només fes-ho'). el qual esdevindria l'eslògan. "M'agrada la part de "fer-ho"", va dir Wieden al cineasta Doug Pray al seu documental de 2009 "Art & Copy"."Cap de nosaltres ens va prestar tanta atenció", va recordar de l'equip que treballava en l'anunci de Nike. "Vam pensar 'Sí. Això funcionaria'".

"Just Do It" utilitzat per primera vegada en un anunci de Nike el 1988.

En una entrevista separada amb el lloc web de disseny Dezeen , Wieden va dir: "Estava intentant escriure alguna cosa que ho lligués, perquè pogués parlar amb dones que acabaven de començar a caminar per posar-se en forma, amb persones que eren atletes de classe mundial... i tenia el mateix tipus de connexió amb ells". Nike va estrenar l'eslògan en un anunci de 1988 sobre un corredor de 80 anys anomenat Walt Stack. Les vendes de la marca van explotar posteriorment. A "Art & Copy", l'antiga cap de màrqueting de Nike, Liz Dolan, va dir que Nike intenta no compartir els orígens de la frase àmpliament. "Aquesta no era la versió que vaig escoltar quan vaig arribar a Nike", va dir sobre la inspiració de Wieden. "Estic segur que no volien que ningú ho sàpiga realment". Davide Grasso, vicepresident de màrqueting de marca global de Nike, va dir a Creative Review el 2011: "'Just Do It' segueix sent tan rellevant per a nosaltres com a marca avui en dia com ho era fa 23 anys". "S'ha traduït a molts i molts idiomes".